AG真人官网入口全屋定制企业差异化道|匿踪库卡隆套装|路为何热衷于打造IP？

　　近年来✿ღღღ，不少家居品牌热衷于打造IP✿ღღღ，从欧派“爱家计划“✿ღღღ、索菲亚归类定制专家✿ღღღ，到大自然88健康日✿ღღღ、冠特88除醛日✿ღღღ、三峰整家的新潮范多家品牌均开展了相关品牌IP打造的活动AG真人官网入口✿ღღღ。从数量上来看✿ღღღ，许多品牌企业都意识到了独特IP对品牌差异化路线以及抢占用户与市场份额的重要性✿ღღღ。虽然品牌意识到打造独特IP✿ღღღ，但不同品牌的IP选择具有一定的雷同倾向性厨房设计✿ღღღ，✿ღღღ。在大家居时代之下✿ღღღ，产品品类的趋同让消费者难以区别品牌间的差异✿ღღღ，差异化战略的方向显得格外重要✿ღღღ，一个成功的IP究竟能给品牌企业带来什么？又该如何打造一个成功的IP？

　　所谓IP（IntellectualProperty）✿ღღღ，指的是知识产权✿ღღღ，包括音乐✿ღღღ、文学✿ღღღ、其他艺术作品✿ღღღ、发现与发明✿ღღღ，以及一切倾注了作者心智的语词✿ღღღ、短语✿ღღღ、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”✿ღღღ。换句话说✿ღღღ，IP是能够仅凭自身的吸引力✿ღღღ，挣脱单一平台的束缚✿ღღღ，在多个平台上获得流量✿ღღღ，进行分发的内容✿ღღღ，是一种“潜在资产”匿踪库卡隆套装✿ღღღ。

　　市场竞争激烈✿ღღღ、产品差异减小AG真人官网入口✿ღღღ、大家居整家装修时代的来临让不少家居企业不得不走入整家这条路✿ღღღ，但整家也意味着原先依靠单品形成独特优势的企业失势✿ღღღ，单纯的品质✿ღღღ、材料✿ღღღ、样式难以成为品牌差异化的核心✿ღღღ，也难以获得消费者心智匿踪库卡隆套装✿ღღღ，企业要获得市场消费者的认可并占据一定的市场份额ag旗舰厅官方网站官网✿ღღღ！✿ღღღ，就必须走企业差异化战略✿ღღღ，必须把品牌建立起来✿ღღღ，IP打造成为探索企业差异化战略及品牌策略的不二选择✿ღღღ。

　　一方面✿ღღღ，企业热衷于与热门IP跨界联合ag旗舰厅首页✿ღღღ！✿ღღღ，如2019年商品宅配联合故宫推出“锦绣东方”新中式空间✿ღღღ；欧派联合《安家》打造“欧派✿ღღღ，让家更有爱”✿ღღღ；索菲亚联合中国女排另一方面✿ღღღ，企业也热衷于打造IP✿ღღღ，如顾家家居的“顾家日”大自然家居的“健康日”✿ღღღ；冠特打造“除醛日”✿ღღღ；皮阿诺打造“丈夫节”✿ღღღ；Tata木门打造“静音日”同时✿ღღღ，部分品牌如大自然家居✿ღღღ、冠特✿ღღღ、三峰整家✿ღღღ、全友家居等还推出自己的品牌虚拟形象✿ღღღ、个人IP一个成功的IP具备吸引流量并转化的特质✿ღღღ，众多企业利用IP加速产品到达消费者的过程匿踪库卡隆套装✿ღღღ，提升其运营的效率从而实现品牌力✿ღღღ、销售力提升✿ღღღ。

　　事实上AG真人官网入口✿ღღღ，不难看出联合已经出圈的IP可以快速实现引流门厅设计✿ღღღ、转化✿ღღღ、提升知名度等目标✿ღღღ。但相对来说✿ღღღ，联合具有短期效果的特征✿ღღღ，合作结束或联合IP过气热度也便逐渐下降✿ღღღ，甚至有时会受其反噬✿ღღღ。自己打造IP✿ღღღ，成则可带来长期效益✿ღღღ，成为独特性的标志✿ღღღ，如迪士尼的诸多卡通IP等✿ღღღ。其缺点是✿ღღღ，成功打造一个IP需要诸多投入与机遇✿ღღღ，成功的几率也相对较低✿ღღღ，具有偶发性且见效相对较慢✿ღღღ。对于家居品牌企业而言✿ღღღ，在选择联合IP或打造属于自己的IP两条路径上✿ღღღ，几乎所有品牌都选择打造自身的IP的同时有余力的情况下联合已出名的热点IP✿ღღღ，以组合拳的形式实现曝光最佳效果✿ღღღ。

　　对当前家居品牌企业的IP情况进行了简单的梳理后✿ღღღ，我们发现✿ღღღ，许多品牌自行设计或请广告营销公司进行IP打造✿ღღღ、品牌营销等策略✿ღღღ，存在一定的相似性✿ღღღ，这也是大多数品牌活动效果不算突出的要素之一✿ღღღ。特劳特在《定位》中提出✿ღღღ，消费者只记住第一位品牌✿ღღღ，成为第一✿ღღღ，是进入心智的捷径✿ღღღ。而要做到这一点ag旗舰厅首页✿ღღღ，✿ღღღ，必须做到找准定位并突出自身的特性匿踪库卡隆套装✿ღღღ，这也是品牌建设和营销最基本的逻辑✿ღღღ，IP的核心是差异化✿ღღღ，自然也成为差异化战略不可或缺的武器✿ღღღ。

　　在家居行业市场细分越来越明显的情况下✿ღღღ，品牌越来越强调差异化✿ღღღ。同样作为全屋定制企业✿ღღღ，欧派✿ღღღ、客来福✿ღღღ、皮阿诺等强调品牌文化属性✿ღღღ；大自然✿ღღღ、冠特✿ღღღ、百得胜等强调功能性✿ღღღ；此外还有强调颜值✿ღღღ、艺术性✿ღღღ、性价比等各种属性的AG真人官网入口✿ღღღ，但本质上看却有同化的趋势✿ღღღ，核心标签突出为颜值✿ღღღ、环保✿ღღღ、健康✿ღღღ、绿色AG真人官网入口✿ღღღ、文化等内容✿ღღღ，差异化不明显✿ღღღ，IP打造的趋向性也增大✿ღღღ。当IP定位不清晰时✿ღღღ，刀刃不可避免朝向自身✿ღღღ，甚至带来损失✿ღღღ。

　　一个成功的IP可以实现品牌快速出圈✿ღღღ，优先进入消费者视野的品牌拥有第一印象优势✿ღღღ，更有利于推进消费者刻板印象的建立✿ღღღ。以顾家为例✿ღღღ，顾家家居可谓是家居行业的“联名大户”✿ღღღ，轻松拿捏“联名”的招数✿ღღღ。自2022年以来✿ღღღ，先后联合爱马仕设计师✿ღღღ、天天爱消除✿ღღღ、小王子✿ღღღ、《安家》乃至《人民日报》推出多个联名活动✿ღღღ；为实现与年轻人接轨✿ღღღ，推动品牌年轻化✿ღღღ，顾家还赞助过《我们的客栈》等高流量旗舰厅✿ღღღ。✿ღღღ、高热度的节目✿ღღღ，借助网络流量迅速触达新客户群✿ღღღ，提升品牌的大众知名度✿ღღღ。除了联合IP✿ღღღ，打造自己的IP也在顾家家居的计划之内“全民顾家日”发展至今已经有10年的经验✿ღღღ，而诸如联合明星✿ღღღ、开启多样化营销活动等✿ღღღ，则实现了其品牌IP的延续发展✿ღღღ。

　　在联合IP的层面上✿ღღღ，不少品牌企业都明白紧跟潮流的重要性✿ღღღ；而在打造IP上ag旗舰厅✿ღღღ，✿ღღღ，紧跟潮流未必行得通✿ღღღ。IP能不能火✿ღღღ、能不能带动品牌效应匿踪库卡隆套装✿ღღღ，很大程度上与IP本身是否具有火起来的可能性相关✿ღღღ。一个成功的IP必须具备某些突出特征✿ღღღ，如迪士尼人偶玲娜贝儿✿ღღღ、江小白✿ღღღ、格力董明珠✿ღღღ、米其林大叔✿ღღღ、麦当劳叔叔✿ღღღ、《甄嬛传》✿ღღღ、《我不是药神》等✿ღღღ，一方面是具有显著的外在特点✿ღღღ，易于让人记住✿ღღღ；另一方面是能够提供了一定的情绪✿ღღღ、文化等精神价值✿ღღღ。

　　在范居士看来✿ღღღ，家居品牌要想实现大IP梦✿ღღღ，在IP的选择上✿ღღღ，首先应关注IP与自身品牌文化✿ღღღ、品牌调性及消费者画像的契合度✿ღღღ；其次是IP的形象与可持续发展✿ღღღ，尽量选择避免可能产生负面信息的IP✿ღღღ；在IP的打造上✿ღღღ，则需明确“以好产品好服务为基础✿ღღღ，持续稳定输出✿ღღღ，结合营销推广”的方向AG真人官网入口✿ღღღ，好服务✿ღღღ、好产品才能支撑其IP及品牌企业的长期发展✿ღღღ。

　　家居行业发展到今天✿ღღღ，竞争白热化匿踪库卡隆套装✿ღღღ，价格战苗头显露✿ღღღ，在此情境之下✿ღღღ，建立拥有一个好IP对品牌来说至关重要✿ღღღ。如果说好产品✿ღღღ、好服务是品牌的基础内衬✿ღღღ，IP则可以称为品牌的外衣表面✿ღღღ，俗话说“人靠衣装✿ღღღ，佛靠金装”✿ღღღ，好的外在能为消费者提供良好的第一印象✿ღღღ，以此作为引入✿ღღღ。IP策略确实是企业走好差异化战略✿ღღღ、占据消费者心智与市场份额不可或缺的武器✿ღღღ，但在行业内卷✿ღღღ、同质化的今天✿ღღღ，企业更需要选好IP✿ღღღ、运营好IP✿ღღღ。

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